App分发投放是应用软件推广中不可少的环节。在应用分发中一般将推广分为免费分发、付费分发。 免费分发：参加各应用市场的活动，获取大量的流量。常见的分发方式：首发、榜单、推荐、平台活动，其中平台活动分为自己参加的活动与平台邀请的活动。效果一般，带量有限。 付费分发：应用市场内付费投放方式有：CPD、CPC、CPM。主要推广方式为CPD(按下载次数计费)。

目前主流的应用商店有手机厂商诸如OPPO、vivo、华为、金立等，第三方如应用宝、360手机助手、百度手机助手、阿里等。随着厂商流量收缩，第三方市场流量会越来越少。 应用市场是综合性平台，并没有用户上的针对性，推广就是为了展示，获得好的位置。展示次数越多，位置约好，那么注册下载两越多。 备注：首发的位置可以问问代理，代理一般能拿到比较好的位置。 

 竞价排名投放规则：

         1、寻找核心代理 

         2、投放在产品保护月期开始效果最好，中间不能停止，否则之前积累的权重就会降低。 

         3、下载方式分为搜索下载和应用分发，一般搜索下载出价一般比应用分发高一倍，需要两种方式配合。 

         4、应用分发有多个位置选择，不同位置带来的量不同，下载的用户质量不同，这个需要根据后台数据分析做及时调整。 

         5、搜索热词注意，这个热词下面头部应用不能太多，否则价高量少。 

         6、产品的权重也是决定排名方式的重要因素，主要是有好评、下载量、评论、产品的留存率多个因素决定，这些可以适当的进行机刷来提高权重；（OPPO、华为目前管理的比较严格，需要谨慎） 市场的具体投放标准主要围绕CTR(Click-Through-Rate)=点击/曝光来调控保持成本问题。 

 调整方法： 

 1、价格 （1）定好能接受的价格空间，不要大幅度调整价格。 

             （2）凌晨建议调低价格。 

             （3）低峰出高价、高峰出低价，把当日的均值拉低。 

 2、时间 优化每日调控四次，9:00，12:00，16:00，20：00，前期要根据实时的ctr的变化，下载量的变化，来调控价格。 

 3、流量 按照目前市场了解的情况，0:00-9:00，占全天流量的10%，9：00-18:00，占全天流量的65%，18:00-00:00，占全天流量的25%。可以依据这个大概地来测算当天的量级，和所需要的花费。

 4、位置 （1）首页：最主要的来源，应用分发中获取用户量获取比较好的位置，需要根据后期的注册用户来调整。 

             （2）分类：分发付费中比较获取流量占比最多的位置。和竞价位置有关，高价前排才有价值。 

             （3）热搜安装：高价可以竞价上去，只有4个位置。曝光量特别大，上了位置后，如果下载跟不 上，会导致ctr瞬间降低，谨慎投放。